快捷搜索:

三星手机重返中国失利:关闭本地工厂 市场份额

关闭惠州工厂的消息,让三星手机在中国市场再显落寞。这是这家韩企在中国关停的第三家手机工厂,也是着末一家。

颠末多年的滑铁卢之后,三星手机也曾考试测验在中国这个举世最大年夜智妙手机市场逝世灰复然。2018年下半年开始,三星手机显着加快了中国市场的方式。2018岁尾,三星电子大年夜中华区总裁权桂贤喊出了三星手机重返中国疆场的口号。

自此三星在中国维持着每隔4个月、以致2个月便推出新品的节奏。然而光阴已过近一年,这家稳坐举世智妙手机宝座的巨子在中国市场的份额仍在1%阁下倘佯。

Counterpoint 2019年第二季度中国智妙手机市场申报

从辉煌到落寞

从2002年正式进入中国市场,三星手机凭借其举世品牌影响力、完善的供应链、技巧等上风,在中国市场成为外洋手机厂商的成功代表之一。

2009年,三星推出了第一款Android智妙手机。而跟着中国3G牌照的发放,智妙手机迎来遍及,三星在2012年凭借近30%的市场份额,稳居中国智妙手机市场第一的宝座;直到2013年,三星仍然以近20%的市场份额位居中国市场第一。

而跟着4G期间光降,运营商渠道补贴的削减,线上渠道和线下渠道开始在智妙手机市场扮演紧张的职位地方。成立于2010年的小米寄托线上渠道和高性价比的产品迅速攻克市场,在2014年逾越三星成为中国市场第一。

2015年和2016年,三四线城市迎来换机潮,在低线城市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露锋芒,与华为一路徐徐进入中国市场前五,直至成为前三甲。

一样平常外界将三星手机在中国市场的式微归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上,该事故之前,跟着国产手机厂商的崛起,三星在中国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事故不过是加速了三星在中国市场份额的衰退。

中国智妙手机市场2017第一季度至2018第一季度排行榜

Counterpoint数据显示,2017年第一季度到第三季度,三星手机中国市场份额还维持在3%阁下;而到2017第四时度,三星手机的份额跌至1%,不停延续至今。

回首三星手机在中国市场的成长,捉住了智妙手机遍及的浪潮,但却在产品、渠道、营销等方面未能跟上中国市场的变更。

在产品上,三星手机的UI和操作习气对海内用户并不十分友好,而国产手机厂商凭借高设置设置设备摆设摆设较低售价的中低端产品赢得快速增长,这让三星中国销量的支撑遭受息灭性袭击;在渠道上,三星也未捉住线上渠道增长和低线城市换机潮的趋势;而在营销上,三星很难说较好的进行了本土化,尤其是在Note 7爆炸丑闻中的公关处置惩罚手段,让中国用户彻底对三星手机品牌丢掉好感。

重返中国计划掉利

三星电子大年夜中华区权桂贤在宣布会上喊出三星重返疆场的口号

2017年5月,三星电子大年夜中华区迎来新的总裁继任者:权桂贤。三星手机也慢慢在中国市场开启了厘革计划,盼望突破1%的市场份额魔咒。

从2018年到2019年,权桂贤在中国媒体的镜头中几回再三亮相,传达“让更懂中国市场的人来做中国市场”的理念,大年夜力推进三星手机在中国市场的本土化。

权桂贤一上任便对三星手机的中国组织架构进行了厘革。将手机营业原有的七大年夜支社,改变为23个分公司,分公司在贩卖和营销上拥有更大年夜的自立性,而中国总部则重点声援分公司的事情,以应对中国市场的快速变更。

他在一次采访中走漏,原本七大年夜支社认真人100%是韩国人,而组织架构调剂后分公司77%以上认真人是中国人。而未来手机营业的目标是让中国认真人跨越90%。

变更还发生在上文提到的产品、营销和渠道上。

面对销量主力的中低端市场,三星开始在中国市场重点力推Galaxy A系列,盼望借此收复掉地。此前三星中端手机被海内破费者诟病高价低配,而从2018年下半年开始,三星在A系列上利用了大年夜量的新技巧,并且价格极具竞争力。

三星手机在中国市场新品宣布节奏

2018年6月,三星在中国推出了Galaxy A9 Star系列,骁龙660处置惩罚器、售价1999元起仍然激发了一些诟病,但三星发布约请华晨宇担负A系列产品代言人,仍外界看到了三星在中国市场营销上的变更。

2018年10月,三星在中国推出了后置四摄的Galaxy A9s和Galaxy A6s,此中Galaxy A6s专为中国破费者定制,骁龙660处置惩罚器降至1799元起;12月,首款挖孔屏Galaxy A8s宣布,三星电子北京和广州钻研院介入设计,售价比当时同为挖孔屏的华为Nova4还要便宜,同时约请张艺兴担负亚洲区代言人。

时隔4个月后,三星又在海内一口气宣布了Galaxy A40s/A60/A70/A80四款产品,打孔屏、水点屏、电动升降和翻转式相机等轮番上阵,售价覆盖1499元-2799元。三星还加大年夜了线上渠道投入,与苏宁易购杀青计谋相助,称要争取2019年手机贩卖目标增长300%,在线上线下全渠道打通。

在机海战术和一系列本土化的革新之后,三星手机在中国市场一度迎来利好消息。

根据Counterpoint的数据显示,2019年第一季度三星手机在中国市场出货量为110.4万台,环比增长40%,市场份额略微越过1%。不过到了2019年第二季度,三星手机中国市场出货量为80万台,环比下滑38%,市场份额降至0.82%。

有外界阐发,三星手机中国销量在第二季度的下滑,或与国际形式首要,中国破费者加倍倾向于购买国产品牌的智妙手机有关。不过更紧张的是,三星手机在中国市场已经积重难返,权桂贤“重返中国疆场”的口号,很难在短期内实现。

在三星手机中国销量的壮盛时期,曾经在深圳、天津和惠州拥有三座手机临盆工厂,本地临盆、贩卖,也能为三星手机低落资源。跟着三星手机掉去中国市场,这些工厂已经很难包管订单,同时中国的劳动力资源也在赓续前进。2018年,三星先后关闭了深圳和天津的两座手机工厂;而近日,三星电子确认已经在9月尾关闭惠州工厂,这也是三星在中国的着末一家手机临盆工厂。

据悉,在关闭中国工厂的同时,三星已经加大年夜在印度、越南等国家的工厂投入。一方面是更低的劳动力资源,另一方面也更接近印度、东南亚等三星手机仍占上风的市场。

5G和折叠屏能否成救命稻草?

今年2月,在Galaxy S10系列的海内宣布会上,三星展示了5G折叠屏手机Galaxy Fold。作为为数不多研发出并有望商用折叠屏手机的厂商,这本该成为三星手机在中国市场挽回品牌形象的好时机,但又曝出了产品良率事故。

在Galaxy Fold即将上市之际,多家外媒表示这款产品的折叠屏幕存在严重问题,中国媒体评测也发清楚明了良率问题,终极这款被寄予厚望的立异产品不得不延期发售。有三星中国员工表示,Galaxy Fold国行版有望在11月正式贩卖。

三星5G折叠屏手机Galaxy Fold

除了折叠屏,5G带来的换机潮也被权桂贤视为盼望。他称5G可让“三星能够在中国市场从新找回自己的职位地方”。

在权桂贤看来,一方面三星已经在韩国大年夜本营积累了5G商用的很多履历,可以复制到中国市场;另一方面,在5G期间的IoT爆发中,三星在电视、冰箱、洗衣机等家电品类上拥有连接上风。

不过,虽然已经在中国市场推出了旗下首款5G手机Galaxy Note10+,但今朝来看三星在中国5G手机市场上风并不多。

华为、vivo和小米对5G手机极为激进。华为已经推出了Mate 20 X 5G版,Mate 30 5G也即将发售,两款产品均支持NSA/SA双模;vivo推出了iQOO Pro和NEX 3,此中iQOO Pro 5G版本售价3798元起,远远低于此前外界预期;而小米的小米9 Pro则进一步将售价降至3699元起。

在IoT上,小米凭借早期投资结构,已经建立了近两亿的设备连接,同时在将触角延伸到大年夜家电领域;华为则寄托HiLink生态,目标是三年拿下中国三分之一的IoT设备;OV也联手成立了IoT开放生态同盟,协力结构IoT。

而对付在中国市场还处在调剂期的三星手机来说,手机营业还未重回增长轨道,IoT生态也并未建立大年夜连接和较好的用户体验。要在中国5G换机潮和IoT爆发中赢得翻身时机,三星手机仍然艰苦重重。

您可能还会对下面的文章感兴趣: